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À court terme (< 3 mois)
Il y a trois mois, j'étais entièrement engagé sur Framer pour des projets clients. La liberté de design, les animations, la capacité de créer quelque chose qui ne ressemblait à aucun des sites standardisés d'autres startups - cela me paraissait être l'avenir du design web.
Puis un client B2B SaaS a demandé quelque chose qui semblait simple : "Pouvons-nous faire en sorte que les témoignages proviennent automatiquement de notre CRM ?"
Cette question m'a envoyé dans un terrier de lapin qui a complètement changé ma perspective sur les sites Web de marketing. Parce que voici le fait - le support de contenu dynamique de Framer est limité, et cette limitation m'a appris quelque chose de précieux sur ce dont les sites de marketing ont réellement besoin.
La plupart des gens voient les limitations de contenu de Framer comme une faiblesse. J'ai appris que c'est en fait une fonctionnalité. Voici ce que vous découvrirez dans ce livre de jeu :
Pourquoi l'approche de Framer en matière de contenu dynamique vous amène à construire de meilleurs sites
Les solutions spécifiques que j'ai développées pour les besoins en contenu dynamique
Quand utiliser Framer et quand passer à autre chose
Mon cadre de décision pour l'architecture des sites de marketing
Exemples réels de projets clients et ce qui a fonctionné
Si vous envisagez Framer pour votre prochain projet ou rencontrez des obstacles avec ses capacités de contenu, ce livre de jeu vous fera économiser des semaines de soucis. Plongeons dans ce que j'ai appris sur la création de sites Web qui convertissent vraiment.
Vérifier la réalité
Ce que la communauté des designers ne vous dira pas sur Framer
La communauté de design adore Framer. Twitter est rempli de designers partageant de beaux sites Framer, des flux de travail Figma vers Framer, et des posts "regardez ce que j'ai construit en 30 minutes". Le récit est simple : Framer vous donne la liberté de design sans code.
Voici ce dont tout le monde parle :
Flexibilité de design visuel - Créez des mises en page qui prendraient des jours dans WordPress
Capacités d'animation - Micro-interactions qui rendent les sites premium
Intégration avec Figma - Passation sans couture du design au développement
Vitesse de déploiement - Passez du concept à l'en direct en quelques heures
Réactivité mobile - Outils de design réactifs intégrés
Cette sagesse conventionnelle existe parce qu'elle est en partie vraie. Framer excelle à créer des sites marketing visuellement époustouflants et à chargement rapide. La communauté de design se tourne vers des outils qui rendent leur travail impressionnant.
Mais voici où le récit de l'industrie manque : il se concentre sur le processus de création, pas sur la réalité de la maintenance. La plupart des partisans de Framer conçoivent pour des agences, des marques personnelles ou des projets ponctuels. Ils ne traitent pas les besoins continus en gestion de contenu des entreprises en croissance.
L'écart entre "démo magnifique" et "site web d'entreprise évolutif" est là où la plupart des projets Framer réussissent brillamment ou échouent discrètement. Comprendre cet écart est crucial pour faire le bon choix de plateforme.
Considérez-moi comme votre complice business.
7 ans d'expérience freelance avec des SaaS et Ecommerce.
Mon appel du matin venait d'un client dont l'entreprise avait crû plus vite que ses besoins en gestion de contenu. Ils étaient une entreprise B2B SaaS visant les départements des ressources humaines, et leur site original était construit sur un thème WordPress qui ressemblait à tous les autres sites SaaS en 2022.
Le fondateur voulait quelque chose de différent. "Faites-nous nous démarquer," a-t-il dit. "Tout le monde dans notre domaine se ressemble." C'était exactement le genre de projet où Framer brille - créer une identité visuelle unique qui se démarque du bruit ambiant.
Je leur ai construit un beau site avec des animations personnalisées, des éléments déclenchés par le défilement, et une mise en page qui semblait fraîche dans leur secteur. Les retours étaient incroyables. Leurs taux de conversion ont amélioré, et ils ont commencé à recevoir des compliments de prospects sur la conception de leur site.
Puis les défis de croissance ont commencé. Leur équipe marketing voulait réaliser des tests A/B sur différents études de cas. Les ventes avaient besoin de mettre à jour les logos des clients chaque trimestre. Le PDG voulait que les témoignages défilent en fonction de la taille de l'entreprise du visiteur. Le service client voulait mettre en avant différentes métriques pour différentes personnes.
Chaque demande a rencontré les limitations de contenu de Framer. Je me suis retrouvé à mettre à jour manuellement les témoignages, à recréer des composants pour des tests A/B, et à construire des solutions de contournement pour ce qui aurait dû être une gestion de contenu simple.
Le beau site était devenu un goulet d'étranglement en matière de maintenance. L'équipe marketing ne pouvait pas avancer rapidement car chaque changement nécessitait ma participation. Ce qui était censé être un catalyseur de croissance était devenu un frein à la croissance.
C'est alors que j'ai réalisé que la vraie question n'est pas "Framer peut-il gérer du contenu dynamique?" C'est "Quel type de contenu dynamique avez-vous réellement besoin, et y a-t-il une meilleure façon de résoudre ce problème?"
Voici mon Playbooks
Ce que j'ai fini par faire et les résultats.
Au lieu de lutter contre les limitations de Framer, j'ai développé un cadre qui fonctionne avec elles. La clé de l'aperçu : la plupart des demandes de « contenu dynamique » sont en réalité des demandes pour une meilleure organisation du contenu et des mises à jour plus rapides.
Étape 1 : Audit et classification du contenu
J'ai commencé à catégoriser les besoins en contenu en trois catégories :
Statique-Dynamique : Contenu qui change rarement (études de cas trimestrielles, rapports annuels)
Semi-Dynamique : Contenu qui se met à jour mensuellement (témoignages, membres de l'équipe, métriques)
Véritable Dynamique : Contenu qui change quotidiennement ou est spécifique à l'utilisateur (personnalisation, données en temps réel)
Étape 2 : La solution d'architecture hybride
Pour mon client SaaS, j'ai reconstruit leur site en utilisant une approche hybride. Les principales pages marketing sont restées sur Framer pour la liberté de conception, mais j'ai intégré des sections spécifiques en utilisant des solutions intégrées :
Témoignages : Widget Testimonial.to intégré qui récupère des données de leur CRM
Études de cas : Utilisation de Notion comme CMS sans tête avec intégration de l'API publique
Pages d'équipe : Création de composants personnalisés avec un backend Airtable
Tableau de bord des métriques : Widgets ChartJS intégrés tirant de leurs analyses
Étape 3 : Le flux de travail de mise à jour du contenu
J'ai créé un système simple où l'équipe marketing pouvait mettre à jour la plupart des contenus sans toucher à Framer :
Les témoignages se mettent à jour automatiquement à partir de leur flux de travail de succès client
Les études de cas sont gérées dans Notion avec un modèle simple
Les mises à jour d'équipe se font dans Airtable avec des capacités de téléchargement de photos
Les métriques se rafraîchissent quotidiennement à partir de leur entrepôt de données
Étape 4 : Quand migrer
J'ai développé des critères clairs sur quand Framer devient le mauvais choix. Si vous avez besoin de l'un de ces éléments, envisagez des alternatives :
Personnalisation du contenu spécifique à l'utilisateur
Flux de travail de formulaires complexes avec logique conditionnelle
Fonctionnalité de commerce électronique au-delà des pages de destination de base
Sites multilingues avec gestion de contenu complexe
Intégration avec des plateformes d'automatisation marketing complexes
Le résultat ? Un site qui maintient l'attrait visuel de Framer tout en résolvant le problème de contenu dynamique grâce à des intégrations intelligentes plutôt qu'en luttant contre les limitations de la plateforme.
Approche hybride
Utilisez Framer pour la conception, intégrez des outils externes pour la gestion dynamique du contenu.
Classification du contenu
Séparer les besoins en contenu statique-dynamique, semi-dynamique et véritablement dynamique
Mettre à jour les flux de travail
Créez des systèmes où les équipes peuvent mettre à jour le contenu sans l'implication des designers.
Critères de migration
Sachez quand les limitations de Framer nécessitent des changements de plateforme
L'approche hybride a délivré exactement ce dont le client avait besoin. Leur équipe marketing a regained l'autonomie sur les mises à jour de contenu, tandis que le site a maintenu son identité visuelle distinctive qui les démarquait de leurs concurrents.
Résultats mesurables :
Le temps de mise à jour du contenu a été réduit de 2-3 jours à le même jour
L'indépendance de l'équipe marketing a augmenté - 80 % des mises à jour se font sans l'implication du designer
La performance du site est restée excellente - scores Lighthouse de 95+
Les taux de conversion ont augmenté de 15 % grâce à un contenu plus pertinent et opportun
Le résultat le plus inattendu a été la manière dont cette approche a influencé leur stratégie de contenu. Comme la mise à jour du contenu est devenue sans friction, ils ont commencé à expérimenter davantage avec le messaging, à tester différentes études de cas pour différents publics et à garder les témoignages frais.
Cette expérience m'a appris que les limitations de la plateforme forcent souvent de meilleures solutions que la flexibilité illimitée. La contrainte de travailler dans les capacités de Framer a conduit à une architecture de contenu plus réfléchie que si j'avais commencé avec un CMS entièrement dynamique.
Ce que j'ai appris et les erreurs que j'ai commises.
Pour que vous ne les fassiez pas.
Voici les principaux enseignements tirés de la mise en œuvre de solutions de contenu dynamique dans Framer :
Les contraintes favorisent la créativité - Les limitations de Framer m'ont poussé à penser différemment à la gestion du contenu, ce qui a conduit à de meilleures solutions.
Hybride bat le pur - Combiner les forces de conception de Framer avec des outils externes pour la gestion du contenu fonctionne mieux que de lutter contre la plateforme.
La plupart des contenus "dynamiques" ne sont pas véritablement dynamiques - De nombreuses demandes peuvent être résolues avec de meilleurs flux de travail plutôt qu'avec une intégration de données en temps réel.
L'autonomie de l'équipe compte plus que la perfection technique - Une solution qui permet au marketing d'agir rapidement est préférable à une solution techniquement élégante qui crée des goulets d'étranglement.
Connaissez vos déclencheurs de migration - Avoir des critères clairs sur le moment de changer de plateforme permet d'éviter une frustration prolongée.
Les performances ne doivent pas souffrir - Des intégrations intelligentes peuvent maintenir la vitesse du site tout en ajoutant des fonctionnalités.
L'identité visuelle et la fonctionnalité peuvent coexister - Vous n'avez pas à choisir entre un design distinctif et une gestion de contenu pratique.
Ce que je ferais différemment : Je commencerais chaque projet Framer par un audit de contenu maintenant. Comprendre les besoins en contenu dynamique dès le départ évite des surprises en cours de projet et fixe de meilleures attentes avec les clients sur ce qui est possible au sein de la plateforme.
Comment vous pouvez adapter cela à votre entreprise
Mon playbook, condensé pour votre cas.
Pour votre SaaS / Startup
Pour les startups SaaS utilisant Framer :
Commencez par un audit de contenu avant la conception
Utilisez des outils externes pour les témoignages et les études de cas
Intégrez des tableaux de bord d'analytique via des embeds
Planifiez le chemin de migration pour des fonctionnalités complexes
Pour votre boutique Ecommerce
Pour les boutiques en ligne envisageant Framer :
Utilisez uniquement pour les pages marketing, pas pour les catalogues de produits
Intégrez les affichages d'inventaire via des widgets tiers
Intégrez les avis clients provenant de plateformes externes
Envisagez la combinaison de Shopify + page de destination Framer