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Moyen terme (3-6 mois)
Après 7 ans à créer des sites web en tant que freelance, j'ai eu le "plaisir" de voir d'innombrables CTOs insister pour garder WordPress pendant que les équipes marketing suppliaient désespérément pour des déploiements plus rapides. Le point de rupture est venu lorsque j'ai aidé une startup B2B SaaS à réduire le temps de mise à jour de son site web de 2 semaines à 2 heures en passant à Webflow.
Voici la vérité dérangeante : votre site web d'entreprise est un atout marketing, pas un atout produit. Pourtant, j'ai vu des équipes d'ingénierie traiter les sites web marketing comme une infrastructure produit - nécessitant des sprints pour de simples changements de texte, des fenêtres de déploiement pour ajouter une étude de cas, et des revues de code pour mettre à jour une image principale.
Pendant ce temps, les concurrents expédiaient des pages d'atterrissage tous les jours.
Dans ce manuel, vous découvrirez :
Pourquoi le débat "WordPress vs no-code" passe à côté de l'essentiel
Mon cadre de décision après avoir construit sur les deux plateformes
Les coûts cachés du choix de la plateforme dont personne ne parle
Quand choisir Webflow ou Framer en fonction des besoins réels du projet
Comment le choix de la plateforme impacte la performance SEO de votre site web
Réalité de l'industrie
Ce que tout le monde vous dit sur le choix des plateformes
Tous les designers ont entendu le même conseil sur les plateformes mille fois. L'industrie aime ses choix binaires et ses comparaisons simplifiées.
Le Camp WordPress vous dit que c'est l'option la "plus flexible". Personnalisation illimitée, milliers de plugins, contrôle complet sur votre code. Ils vous montreront des études de cas impressionnantes de sites d'entreprise fonctionnant sous WordPress et vous rappelleront que 40 % du web l'utilise.
Les Évangélistes No-Code promettent que vous ne toucherez plus jamais au code. Glissez-déposez tout, lancez en quelques heures plutôt qu'en semaines, concentrez-vous sur le design et non sur le développement. Ils démontrent de beaux sites construits en quelques minutes et parlent de "démocratiser le développement web".
Les Puristes Développeurs rient des deux options. Le code personnalisé est la seule solution "réelle". Tout le reste, c'est jouer avec des jouets, disent-ils, tout en construisant des sites web qui prennent des mois à mettre à jour.
Voici ce qu'aucun d'eux ne vous dit : le choix de la plateforme n'est pas une question de plateforme - c'est une question de qui contrôle votre vitesse marketing.
La plupart des entreprises se retrouvent coincées à débattre des fonctionnalités et oublient de poser la question fondamentale : Qui sera réellement responsable de la mise à jour de ce site web ? Votre développeur qui est débordé par son travail sur le produit ? Votre responsable marketing qui connaît Photoshop mais pas PHP ? Votre fondateur qui veut juste changer un titre sans devoir remplir un ticket Jira ?
La sagesse conventionnelle traite les sites web comme une infrastructure permanente alors qu'ils devraient être traités comme des laboratoires marketing.
Considérez-moi comme votre complice business.
7 ans d'expérience freelance avec des SaaS et Ecommerce.
Quand j'ai commencé comme designer web indépendant, j'étais un fidèle de WordPress. Thèmes personnalisés, champs personnalisés avancés, tout l'écosystème. J'ai créé de magnifiques sites web fonctionnels que les clients adoraient lors de la démonstration.
Puis sont arrivées les demandes de maintenance.
Le Débacle des Titres de 2 Semaines a été mon réveil. J'ai vu un responsable passer deux semaines entières à s'obséder sur le fait que chaque titre de leur site devrait commencer par un verbe. Deux semaines. Pendant que les concurrents lançaient de nouvelles fonctionnalités et capturaient des parts de marché, cette équipe était en proie à une paralysie grammaticale.
Ce n'était pas un incident isolé. Je voyais toujours le même schéma : des entreprises traitant leur site web comme une brochure numérique alors qu'il devrait être considéré comme un laboratoire marketing.
Le point de rupture est venu avec un client B2B SaaS. Leur CTO insistait pour garder WordPress alors que leur équipe marketing avait désespérément besoin d'un déploiement plus rapide. Chaque changement de contenu nécessitait un développeur. Chaque nouvelle page d'atterrissage était une discussion de planification de sprint. Chaque test A/B était un débat technique.
Pendant ce temps, leur concurrent expédiait de nouvelles pages d'atterrissage quotidiennement en utilisant Webflow.
C'est alors que j'ai compris le problème fondamental : la plupart des entreprises échouent en conception web parce qu'elles optimisent pour la mauvaise chose. Elles optimisent pour la perfection technique au lieu de la vélocité marketing.
J'ai commencé à suivre les véritables coûts des choix de plateforme au sein de ma clientèle. Les résultats étaient révélateurs.
Voici mon Playbooks
Ce que j'ai fini par faire et les résultats.
Après avoir migré des dizaines de sites web d'entreprise, j'ai développé un cadre qui n'a rien à voir avec les fonctionnalités et tout à voir avec la vélocité des affaires.
Le Test d'Autonomie Marketing
J'ai commencé à poser aux clients une question simple : "Votre équipe marketing peut-elle mettre à jour la section héro de la page d'accueil sans impliquer un développeur ?" Si la réponse était non, nous avions un problème de plateforme, pas un problème de design.
Les sites WordPress échouaient systématiquement à ce test. Même avec des constructeurs de pages, les équipes marketing se sentaient intimidées. Elles apportaient de petits changements, cassaient quelque chose et revenaient à déposer des demandes aux développeurs.
Les sites Webflow et Framer réussissaient systématiquement. Les équipes marketing se sentaient confiantes pour faire des mises à jour. Plus important encore, elles faisaient effectivement des mises à jour.
Le Mythe du SEO Déboulonné
Certains de mes clients les plus obstinés ont refusé de quitter WordPress, invoquant des préoccupations SEO. "WordPress a des plugins pour tout," faisaient-ils valoir.
Après avoir migré des sites vers Webflow et Framer, j'ai suivi les performances SEO pendant 6 mois. Les résultats ? Les performances SEO sont restées solides - et dans de nombreux cas se sont améliorées grâce à :
Des vitesses de chargement des pages plus rapides (pas de surcharge de plugins)
Une sortie de code plus propre
De meilleurs scores Core Web Vitals
Des mises à jour de contenu plus fréquentes (car les marketers pouvaient réellement utiliser le CMS)
Les plugins manquants ? La plupart étaient des béquilles pour une mauvaise structure de site de toute façon.
Mon Cadre de Décision
À travers des essais et des erreurs sur plusieurs projets clients, voici quand je recommande chacun :
Choisissez Framer lorsque :
La différenciation design est votre avantage concurrentiel
Vous devez passer du concept au live en jours, pas en semaines
Votre équipe valorise l'animation et l'interaction plutôt que la fonctionnalité complexe
Choisissez Webflow lorsque :
Vous construisez au-delà de 20+ pages
Vous avez besoin de capacités CMS robustes pour des blogs, des ressources ou des annuaires
Les intégrations et flux de travail personnalisés font partie de votre feuille de route
La courbe d'apprentissage n'est pas à propos des outils - c'est à propos de changer la façon dont votre équipe pense aux sites web.
Vitesse
Framer : concept à vivre en heures, pas en jours
Courbe d'apprentissage
Webflow est plus difficile au départ, mais évolue mieux sur le long terme.
Autonomie de l'équipe
Les équipes marketing utilisent en réalité des outils sans code plutôt que d'éviter WordPress.
Performance SEO
Les deux plateformes ont surpassé WordPress sur les Core Web Vitals
Les résultats de la migration parlaient d'eux-mêmes. Sur 12 sites web clients passés de WordPress à des plateformes sans code :
Vitesse de mise à jour : Le temps moyen pour mettre en œuvre des changements marketing est passé de 2 semaines à 2 heures. Les équipes marketing sont passées de la soumission de demandes à la mise à jour elles-mêmes.
Performance SEO : 9 des 12 sites ont constaté une amélioration de leur classement dans les moteurs de recherche en 3 mois. La combinaison de temps de chargement plus rapides et de mises à jour de contenu plus fréquentes a créé une boucle de rétroaction positive.
Satisfaction de l'équipe : Les responsables marketing ont cessé de se plaindre des goulets d'étranglement du site web. Au lieu de cela, ils ont commencé à expérimenter avec de nouvelles pages d'atterrissage et des formats de contenu.
Le résultat inattendu : Les entreprises ont commencé à considérer leur site web comme un laboratoire marketing plutôt que comme une brochure statique. Les tests A/B sont devenus courants au lieu d'être exceptionnels.
Un client SaaS est passé de la testation de 1 variation de page d'atterrissage par trimestre à la testation de 3 variations par semaine. Leur taux de conversion a augmenté de 40 % en 6 mois - non pas grâce à un meilleur design, mais à causa de cycles d'itération plus rapides.
Ce que j'ai appris et les erreurs que j'ai commises.
Pour que vous ne les fassiez pas.
Le choix de la plateforme n'est pas une question de fonctionnalités
La plus grande leçon ? Arrêtez de comparer des listes de fonctionnalités et commencez à évaluer la dynamique des équipes. La "meilleure" plateforme est celle que votre équipe marketing utilisera réellement.
La migration n'est pas seulement technique
Chaque migration réussie a nécessité un changement des habitudes d'équipe, pas seulement un changement de code. Le passage technique était facile. Amener les équipes marketing à penser comme des propriétaires plutôt que comme des demandeurs a pris des mois.
La vitesse l'emporte sur la perfection
Les entreprises qui ont adopté la mentalité du "suffisamment bon, expédiez-le" ont constamment surpassé celles qui s'obsédaient sur des designs parfaits au pixel près. La vélocité marketing l'emporte sur la perfection du design à chaque fois.
La courbe d'apprentissage est culturelle
Framer a une courbe d'apprentissage plus douce pour les designers. Webflow nécessite un investissement initial plus important mais évolue mieux. Mais la véritable courbe d'apprentissage est organisationnelle - apprendre aux équipes à posséder leurs actifs marketing.
WordPress a encore sa place
Pour les sites riches en contenu avec des fonctionnalités complexes, WordPress reste pertinent. Mais pour les sites web marketing ? Les options sans code offrent de meilleurs résultats commerciaux.
Ne sous-estimez pas la psychologie d'équipe
Les migrations les plus réussies se sont produites lorsque les équipes marketing se sentaient autonomes plutôt qu'intimidées. Le choix de la plateforme est autant une question de psychologie que de technologie.
Comment vous pouvez adapter cela à votre entreprise
Mon playbook, condensé pour votre cas.
Pour votre SaaS / Startup
Pour les startups SaaS :
Priorisez l'autonomie de l'équipe marketing sur les préférences des développeurs
Choisissez Framer pour des expérimentations rapides de pages d'atterrissage
Utilisez Webflow si vous avez besoin d'un CMS robuste pour le marketing de contenu
Préparez un budget pour la formation de l'équipe, pas seulement pour les coûts de la plateforme
Pour votre boutique Ecommerce
Pour les entreprises de commerce électronique :
Restez avec Shopify pour les sites de transaction
Utilisez Webflow/Framer pour les pages de marketing et de contenu
Considérez une architecture headless pour des besoins complexes
Concentrez-vous sur la vitesse de la page pour l'optimisation des conversions