IA et automatisation
Personas
SaaS et Startup
ROI
Moyen terme (3-6 mois)
OK, alors voici le problème concernant le balisage schema sur les pages de cas d'utilisation - la plupart des entreprises SaaS l'ignorent complètement ou l'implémentent mal en se demandant pourquoi leurs classements n'améliorent pas.
J'ai découvert cela en travaillant sur une stratégie de SEO programmatique pour un client SaaS B2B. Nous avions des centaines de pages de cas d'utilisation, un contenu solide, de bons liens internes - mais nous étions écrasés par des concurrents qui avaient un contenu pire mais une meilleure implémentation technique.
Le problème ? Nous traitions le balisage schema comme une réflexion après coup. La plupart des entreprises le sautent complètement (pensant que c'est trop technique) ou ajoutent un balisage d'Organisation de base et se disent que c'est suffisant. Mais les pages de cas d'utilisation ont des opportunités uniques pour le schema qui peuvent améliorer considérablement les taux de clics et les classements.
Après avoir mis en œuvre une stratégie de schema systématique sur plus de 200 pages de cas d'utilisation, nous avons constaté des améliorations significatives dans les apparitions de snippets enrichis et les taux de clics organiques. Voici exactement ce que j'ai appris sur le fait de faire fonctionner le balisage schema pour les pages de cas d'utilisation :
Pourquoi le schéma d'Article standard n'est pas suffisant pour le contenu de cas d'utilisation
Les types de schema spécifiques qui fonctionnent le mieux pour différents formats de cas d'utilisation
Comment structurer le schema pour capturer au maximum les fonctionnalités SERP
Les erreurs courantes d'implémentation qui nuisent plus qu'elles n'aident
Un processus étape par étape pour automatiser le schema sur plusieurs pages de cas d'utilisation
Réalité de l'industrie
Ce que l'industrie du SEO recommande généralement
La plupart des guides SEO et des agences vous diront de mettre en œuvre le balisage schema en utilisant ces "meilleures pratiques" :
Commencez par le balisage d'Organisation de base - Ajoutez les informations de votre entreprise, le logo, les profils sociaux
Utilisez le schema Article pour toutes les pages de contenu - Traitez les pages d'utilisation comme des articles de blog
Ajoutez le schema d'Avis/Évaluation si vous avez des témoignages - Concentrez-vous sur les évaluations étoilées
Mettez en œuvre le schema FAQ pour les sections de Q&A - Pratique standard pour les extraits en vedette
Utilisez le schema HowTo pour les explications de processus - Mises en œuvre étape par étape
La raison derrière cette approche est solide - ces types de schema sont bien établis, largement supportés par les moteurs de recherche, et relativement faciles à mettre en œuvre. La plupart des outils et plugins SEO les supportent dès le départ.
Cette sagesse conventionnelle existe parce qu'elle fonctionne pour la plupart des types de contenu. Les articles de blog, les articles de presse et les pages d'information générale bénéficient de cette approche standard. C'est aussi le moyen le plus sûr - vous ne casserez rien et ne confondrez pas les moteurs de recherche.
Mais voici où cela échoue spécifiquement pour les pages de cas d'utilisation : le contenu des cas d'utilisation n'est pas vraiment un "article" au sens traditionnel. Il démontre les capacités du logiciel, montre des applications spécifiques et comprend souvent des éléments interactifs ou des fonctionnalités de produit intégrées.
L'approche standard traite vos pages de cas d'utilisation comme n'importe quelle autre page de contenu, ratant des opportunités de communiquer la valeur unique et la structure du contenu des cas d'utilisation aux moteurs de recherche. Vous vous retrouvez avec un balisage techniquement correct qui n'aide pas réellement vos pages à se démarquer dans les résultats de recherche.
Considérez-moi comme votre complice business.
7 ans d'expérience freelance avec des SaaS et Ecommerce.
Lorsque j'ai commencé à travailler sur le projet SEO programmatique de ce client B2B SaaS, ils avaient plus de 200 pages de cas d'utilisation mais recevaient un trafic organique minimal. Le contenu était solide - ils montraient de réelles applications de leur logiciel dans différentes industries et rôles.
Le client avait essayé d'implémenter un balisage schema auparavant. Leur précédent développeur avait ajouté un balisage Article de base à toutes les pages de contenu, y compris les pages de cas d'utilisation. Techniquement correct, mais les pages n'apparaissaient dans aucun extrait enrichi ni n'obtenaient de fonctionnalités SERP améliorées.
Voici ce qui rendait cela difficile : ce n'étaient pas des articles traditionnels de type "comment faire". Chaque page de cas d'utilisation comprenait :
Un modèle de produit ou une démonstration intégrée
Des explications de workflow spécifiques
Des exemples de clients réels et des métriques
Des instructions d'intégration avec d'autres outils
Ma première tentative a été de mettre à niveau leur schéma d'article existant avec un balisage plus détaillé. J'ai ajouté de meilleures descriptions, structuré la hiérarchie du contenu, inclus des informations sur l'auteur. Nous avons constaté quelques améliorations mineures, mais rien de significatif.
La percée est venue lorsque j'ai réalisé que nous pensions à cela de manière incorrecte. Ces pages n'étaient pas seulement des articles sur des cas d'utilisation - elles démontraient des applications logicielles. Le contenu montrait aux visiteurs comment utiliser réellement le produit pour des scénarios spécifiques.
C'est alors que j'ai commencé à rechercher des types de schémas au-delà du balisage de contenu standard. J'ai découvert que combiner plusieurs types de schéma et repenser l'intention de l'utilisateur pouvait changer radicalement la façon dont les moteurs de recherche comprenaient et affichaient ces pages.
Voici mon Playbooks
Ce que j'ai fini par faire et les résultats.
Après avoir analysé ce qui se passait réellement sur ces pages d'utilisation, j'ai développé une approche de schéma multilayer qui traite chaque page comme ce qu'elle est vraiment : une démonstration de logiciel avec une documentation de support.
Couchage 1 : Schéma SoftwareApplication
Au lieu de traiter la page comme un article, j'ai mis en œuvre un schéma SoftwareApplication pour représenter le produit réel en cours de démonstration. Cela incluait le nom de l'application, la catégorie, les fonctionnalités mises en avant et les systèmes d'exploitation pris en charge.
Couchage 2 : Schéma HowTo pour les flux de travail
Chaque page d'utilisation incluait des instructions étape par étape. Au lieu d'un balisage HowTo générique, j'ai structuré ceux-ci en tant que flux de travail logiciels spécifiques avec :
Articles d'approvisionnement (intégrations ou données requises)
Outils nécessaires (caractéristiques spécifiques du produit)
Temps estimé pour la mise en œuvre
Instructions étape par étape avec des actions intégrées
Couchage 3 : VideoObject pour les démonstrations intégrées
De nombreuses pages comprenaient des vidéos de présentation de produit. J'ai ajouté un schéma VideoObject avec des métadonnées détaillées comprenant la durée, la description et les URL des vignettes.
Couchage 4 : Étude de cas en tant que CreativeWork
Pour les pages présentant des exemples de clients, j'ai mis en œuvre un schéma CreativeWork pour structurer les éléments de l'étude de cas - le problème, la solution et les résultats.
L'insight clé était de traiter chaque page d'utilisation comme un environnement de démonstration de produit plutôt que du contenu traditionnel. Cela signifiait combiner des schémas pour représenter :
Le logiciel en cours de démonstration
Le flux de travail ou le processus spécifique
Médias et ressources de soutien
Exemples d'application dans le monde réel
J'ai également mis en œuvre une génération de schéma automatisée en utilisant leurs données produits existantes. Puisqu'ils avaient des informations structurées sur les fonctionnalités, les intégrations et les segments de clients, je pouvais générer de manière programmatique un schéma approprié pour chaque page d'utilisation.
Le processus de mise en œuvre impliquait de créer des modèles de schéma qui pouvaient être remplis avec des données spécifiques à la page, puis de les déployer sur toutes les pages d'utilisation de manière systématique plutôt qu'une par une de mise en œuvre manuelle.
Mise en œuvre technique
Génération de schéma automatisée basée sur les données de produit existantes et la structure de contenu de la page
Couches de schéma
Plusieurs types de schémas travaillant ensemble pour représenter l'expérience complète du cas d'utilisation
Fonctionnalités SERP
Cibler des opportunités de snippets enrichis spécifiques au-delà des affichages d'articles de base
Stratégie de mesure
Suivre les taux de clics et les apparences de rich snippets plutôt que de se concentrer uniquement sur les classements
Dans les trois mois suivant la mise en œuvre de l'approche de schéma en couches, nous avons observé des améliorations mesurables dans la performance organique :
Le changement le plus significatif était dans l'apparence des SERP. Les pages de cas d'utilisation ont commencé à apparaître avec des fonctionnalités améliorées - temps de lecture estimé, nombre d'étapes pour les flux de travail et vignettes vidéo pour le contenu de démonstration. Ce n'était pas seulement une question de classements ; il s'agissait de se démarquer dans les résultats de recherche.
Les taux de clics se sont améliorés pour les pages de cas d'utilisation, en particulier celles ciblant les mots-clés « comment faire » et « flux de travail ». Le schéma HowTo générait des extraits enrichis montrant le nombre d'étapes et le temps de réalisation estimé directement dans les résultats de recherche.
Nous avons également constaté des avantages inattendus dans la recherche interne du site et la découverte de produits. Les données structurées aidaient les utilisateurs à trouver des pages de cas d'utilisation pertinentes grâce à la fonctionnalité de recherche interne du site.
L'approche automatisée signifiait que nous pouvions maintenir une mise en œuvre cohérente du schéma à mesure que de nouvelles pages de cas d'utilisation étaient ajoutées. Au lieu d'un balisage manuel pour chaque page, le système générait le schéma approprié basé sur le contenu de la page et les données du produit.
Plus important encore, cette approche a positionné les pages de cas d'utilisation comme démonstrations de produits plutôt que contenu générique, ce qui correspondait mieux à l'intention des utilisateurs lors de la recherche d'applications logicielles spécifiques.
Ce que j'ai appris et les erreurs que j'ai commises.
Pour que vous ne les fassiez pas.
Voici les principales leçons tirées de la mise en œuvre du balisage de schéma sur des centaines de pages d'utilisation :
La stratégie de schéma doit correspondre à l'objectif du contenu, pas au format du contenu - Les pages d'utilisation ne sont pas des articles ; ce sont des démonstrations de produits
Plusieurs types de schémas fonctionnent mieux qu'un balisage complet unique - Superposez différents schémas pour représenter différents éléments de page
L'automatisation est essentielle pour l'échelle - Le balisage de schéma manuel ne fonctionne pas pour des centaines de pages similaires
Concentrez-vous sur les fonctionnalités SERP, pas seulement sur la validation - Un balisage techniquement correct qui ne génère pas de rich snippets n'est pas utile
Testez le schéma dans l'outil de test des résultats enrichis de Google avant le déploiement - Détectez les problèmes tôt plutôt que de déboguer des pages en direct
Surveillez les taux de clics, pas seulement les classements - Le principal avantage du schéma est d'améliorer l'apparence de SERP et le CTR
Le schéma spécifique au produit surpasse souvent le balisage de contenu générique - Le schéma SoftwareApplication fonctionne mieux que le schéma Article pour les démonstrations de logiciels
La plus grande erreur que je vois les entreprises commettre est de mettre en œuvre le balisage de schéma comme un élément de liste de contrôle SEO plutôt que de réfléchir stratégiquement à la manière dont il représente leur contenu pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Comment vous pouvez adapter cela à votre entreprise
Mon playbook, condensé pour votre cas.
Pour votre SaaS / Startup
Pour les entreprises SaaS mettant en œuvre un schéma sur les pages d'utilisation :
Utilisez le schéma SoftwareApplication pour les démonstrations de produit
Implémentez le balisage HowTo pour les instructions de workflow
Ajoutez le schéma VideoObject pour les démonstrations de produit intégrées
Automatisez la génération de schéma en utilisant les données produits existantes
Pour votre boutique Ecommerce
Pour les magasins de commerce électronique avec des pages d'utilisation ou d'application :
Concentrez-vous sur le schéma de produit avec des détails d'application spécifiques
Utilisez le schéma d'avis pour des exemples de cas d'utilisation client
Mettez en œuvre le balisage HowTo pour les guides d'application de produits
Ajoutez le schéma VideoObject pour les vidéos de démonstration de produits