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Moyen terme (3-6 mois)
pendant les premières années de ma carrière de freelance, j'étais l'architecte de ce que j'appelle maintenant des "villes fantômes numériques". J'ai consacré mon énergie à créer des sites Web parfaits en pixel - alignés avec la marque, modernes, optimisés pour la conversion. Chaque client sortait de nos réunions initiales ravi de sa transformation numérique à venir.
Mais voici ce que j'ai découvert après avoir suivi les résultats de dizaines de projets : je formais essentiellement des représentants commerciaux de classe mondiale à faire du porte-à-porte dans un quartier vide.
Ces sites Web étaient devenus des brochures numériques coûteuses - impressionnantes lorsque quelqu'un tombait dessus, mais personne ne tombait dessus. La dure réalité : sans trafic, même le site Web le plus performant au monde ne convertit rien.
Cette prise de conscience m'a forcé à restructurer complètement mon approche. Voici la différence clé que j'ai découverte entre le développement Web axé sur le design et celui axé sur le SEO :
Le changement de fondation : Comment j'ai appris à construire des sites Web que les gens trouvent réellement
La liste de contrôle pratique : Mon processus étape par étape pour intégrer le SEO dès le premier jour
Le changement d'architecture : Pourquoi chaque page devient une porte d'entrée potentielle
La stratégie de contenu : Passer d'une structure centrée sur l'entreprise à une structure centrée sur l'intention de recherche
Les résultats réels : Que se passe-t-il lorsque vous arrêtez de construire de magnifiques sites Web que personne ne visite
Réalité de l'industrie
Ce que chaque designer web a appris
L'approche traditionnelle en matière de design web suit une structure logique, centrée sur l'entreprise, qui a parfaitement du sens pour les propriétaires d'entreprises et les designers. Voici ce que l'industrie recommande généralement :
Le Processus Standard de Conception en Premier :
Commencez par la page d'accueil : Créez une section héroïque convaincante qui communique immédiatement votre proposition de valeur
Construisez le parcours utilisateur : Tracez des chemins de navigation logiques de la page d'accueil à la conversion
Concentrez-vous sur la hiérarchie visuelle : Assurez un design beau et conforme à la marque qui inspire la confiance et la crédibilité
Optimisez pour la conversion : Ajoutez des CTA convaincants, des preuves sociales et éliminez les points de friction
Ajoutez le SEO comme une réflexion après coup : Optimisez les balises méta et ajoutez quelques mots-clés une fois le site construit
Cette approche fonctionne parfaitement pour les entreprises qui ont déjà des sources de trafic établies - publicités payantes, trafic direct, recommandations. Le site web sert d'excellent outil de conversion pour les visiteurs qui connaissent déjà la marque.
Mais voici où cela faillit : La plupart des entreprises n'ont pas de budgets marketing infinis pour des publicités payantes et ont désespérément besoin de découvertes organiques. L'approche de la conception en premier traite le site Web comme un magasin dans un centre commercial, supposant que le trafic piétonnier se produira simplement. En réalité, vous construisez ce beau magasin au milieu de nulle part.
Le défaut fondamental est de penser que les sites Web ont une seule porte d'entrée (la page d'accueil) alors que les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent atterrir sur n'importe quelle page. Ce changement de mentalité change tout sur la façon dont vous devez structurer et construire des sites Web.
Considérez-moi comme votre complice business.
7 ans d'expérience freelance avec des SaaS et Ecommerce.
Après avoir analysé mon portefeuille de clients, un schéma douloureux est apparu à travers des dizaines de projets. Je livrais des sites Web qui avaient l'air incroyables dans les captures d'écran du portefeuille mais qui ne généraient aucun trafic organique significatif.
Le point de rupture est arrivé lorsque j'ai suivi un projet en particulier : un client B2B SaaS qui avait tout pour lui : un produit solide, une proposition de valeur claire et un site web magnifiquement conçu qui convertissait les visiteurs à un taux décent. Le problème ? Ils avaient moins de 500 visiteurs organiques par mois malgré le fait qu'ils se trouvaient dans un marché avec une demande de recherche claire.
Mon premier instinct était faux. Je pensais que nous devions juste "ajouter un peu de SEO" au design existant. J'ai donc passé en revue la liste de vérification typique : optimisation des balises meta, ajout de quelques mots-clés au contenu existant, nettoyage de la structure d'URL. Améliorations marginales tout au plus.
C'est à ce moment-là que j'ai réalisé le problème fondamental : Nous traitions le SEO comme une couche que l'on ajoute par-dessus, alors qu'il devrait être le fondement sur lequel on construit.
L'approche axée sur le design que j'avais utilisée avait créé une structure de site belle et logique qui avait parfaitement du sens pour les humains naviguant depuis la page d'accueil. Mais les moteurs de recherche et les véritables utilisateurs ne commencent pas sur votre page d'accueil : ils atterrissent sur la page qui correspond le mieux à leur intention de recherche spécifique.
J'ai commencé à étudier comment les sites réussis se font réellement découvrir. J'ai analysé les sites concurrents qui se classaient bien et j'ai trouvé quelque chose d'intéressant : leur architecture de site n'était pas construite autour de la structure de l'entreprise ou des parcours utilisateurs depuis la page d'accueil. Au lieu de cela, chaque page était conçue pour capturer une intention de recherche spécifique et guider les utilisateurs vers la conversion depuis ce point d'entrée.
Cette découverte m'a forcé à repenser complètement mon approche. Au lieu de concevoir des sites web, j'avais besoin de construire des systèmes de découverte par la recherche. Le design visuel et l'expérience utilisateur demeuraient importants, mais ils devaient servir l'objectif principal d'être trouvables et précieux pour les chercheurs.
Voici mon Playbooks
Ce que j'ai fini par faire et les résultats.
Voici le processus de conception web intégré au SEO que j'ai développé après avoir effectué ce changement. Il ne s'agit pas d'"ajouter du SEO" à une conception—il s'agit d'intégrer la découverte de recherche dans les fondations.
Phase 1 : Architecture d'intention de recherche (Avant toute conception)
Recherche de mots-clés d'abord : Avant de créer des maquettes, identifiez 50 à 100 mots-clés que vos clients cibles recherchent réellement
Cartographie de contenu : Regroupez les mots-clés par intention de recherche et créez une hiérarchie de contenu basée sur le volume de recherche et la valeur commerciale
Planification de la structure URL : Concevez l'architecture de votre site autour des clusters de mots-clés, pas des départements de l'entreprise
Phase 2 : Mise en place des fondations techniques
Optimisation des Core Web Vitals : Choisissez des processus d'hébergement et de construction qui priorisent la vitesse dès le premier jour
Développement mobile-first : Étant donné que la plupart des recherches se font sur mobile, concevez d'abord pour l'expérience mobile
Planification de balisage schema : Identifiez quels types de données structurées aideront votre contenu à se démarquer dans les résultats de recherche
Phase 3 : Création de pages axées sur le contenu
Commencez par des pages à forte intention : Créez vos pages d'atterrissage les plus précieuses avant la page d'accueil
Titres d'intention de recherche : Rédigez des H1 qui correspondent à ce que les gens tapent réellement dans les cases de recherche
Stratégie de liens internes : Planifiez comment les pages sont reliées pour guider les utilisateurs plus profondément dans votre site
Phase 4 : Conception qui favorise la découverte
La mise en page scannable : Concevez en fonction de la façon dont les gens lisent réellement en ligne—en scannant les informations pertinentes
Hiérarchie d'information claire : Faites en sorte qu'il soit évident ce dont parle chaque page dans les 3 secondes
Chemins de conversion depuis n'importe quel point d'entrée : Étant donné que les utilisateurs peuvent arriver n'importe où, chaque page a besoin d'étapes suivantes claires
L'idée clé : Arrêtez de penser à votre site web comme ayant une seule porte d'entrée. Dans une approche axée sur le SEO, chaque page est un point d'entrée potentiel qui doit immédiatement communiquer de la valeur et guider les utilisateurs vers la conversion.
Cette approche nécessite plus de planification initiale mais aboutit à des sites web qui sont réellement découverts organiquement. Vous ne construisez pas seulement une belle boutique—vous construisez une boutique au milieu d'un marché animé où vos clients idéaux recherchent déjà ce que vous offrez.
Fondation d'abord
Mettez en place l'infrastructure technique avant tout travail de conception pour garantir des sites rapides et accessibles par les moteurs de recherche.
Planification de contenu
Mapper tout le contenu à des intentions de recherche spécifiques plutôt qu'à la structure de l'entreprise
Points d'entrée multiples
Concevez chaque page comme une page d'atterrissage potentielle avec des chemins de conversion clairs
Configuration de la mesure
Installez l'analyse et le suivi dès le premier jour pour mesurer le succès de la découverte organique
Le passage à un développement web axé sur le SEO a transformé non seulement les résultats de mes clients, mais aussi mon modèle commercial entier. Au lieu de livrer de beaux sites web nécessitant des budgets marketing massifs pour générer du trafic, je créais des moteurs de découverte organiques.
Le changement le plus dramatique a eu lieu dans les conversations avec les clients. Auparavant, les lancements de sites web étaient suivis de discussions de type "et maintenant ?" sur la manière de générer du trafic. Avec l'approche axée sur le SEO, la croissance du trafic organique est devenue un sous-produit naturel de l'architecture du site elle-même.
L'un des exemples les plus clairs était de voir comment les utilisateurs s'engageaient différemment avec ces sites. Au lieu que 80 % du trafic atteigne la page d'accueil et rebondisse, le trafic était réparti sur des dizaines de pages de destination ciblées, chacune capturant des intentions de recherche spécifiques et guidant les utilisateurs à travers des chemins de conversion pertinents.
Les métriques techniques se sont également améliorées de manière significative : des temps de chargement plus rapides, une meilleure expérience mobile et une structure de code plus propre sont devenus des résultats standards plutôt que des réflexions secondaires. Ce n'était pas seulement bon pour le SEO ; cela a créé de meilleures expériences utilisateur dans l'ensemble.
Surtout, cette approche a résolu le problème fondamental de "la ville fantôme". Les sites web sont devenus des actifs fonctionnels qui généraient des leads et des clients de manière organique, plutôt que de coûteux brochures numériques nécessitant un trafic payant constant pour fonctionner.
Ce que j'ai appris et les erreurs que j'ai commises.
Pour que vous ne les fassiez pas.
Voici les principales leçons tirées de ce changement fondamental d'approche :
Le SEO technique n'est pas optionnel : La vitesse du site, l'optimisation mobile et la crawlabilité impactent directement l'expérience utilisateur et la découvrabilité.
L'architecture du contenu l'emporte sur le design visuel pour la croissance organique : La manière dont vous organisez l'information compte plus que son apparence esthétique.
Chaque page doit avoir un but : Les pages aléatoires ne se classent pas—chaque page doit cibler une intention de recherche spécifique.
Les liens internes sont sous-estimés : La manière dont les pages se connectent détermine la performance globale de votre site.
Mesurez dès le premier jour : Vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne suivez pas—mettez en place des analyses appropriées avant le lancement.
Pensez en systèmes, pas en pages : Les sites les plus performants fonctionnent comme des systèmes de contenu interconnectés plutôt que comme des collections de pages individuelles.
Commencez par l'intention de recherche : Commencez par ce que les gens recherchent réellement, pas par ce que vous voulez leur dire.
Le plus grand changement de mentalité : Arrêtez de créer des sites Web et commencez à construire des systèmes de découverte. Votre objectif n'est pas de créer une brochure d'entreprise parfaite—c'est de construire un système qui aide vos clients idéaux à vous trouver lorsqu'ils recherchent activement des solutions.
Cette approche nécessite plus de planification et de recherche préalables, mais elle crée des sites Web qui fonctionnent réellement comme des actifs marketing plutôt que comme de simples outils de conversion pour un trafic que vous devez générer ailleurs.
Comment vous pouvez adapter cela à votre entreprise
Mon playbook, condensé pour votre cas.
Pour votre SaaS / Startup
Pour les entreprises SaaS mettant en œuvre cette approche axée sur le SEO :
Construisez des pages de fonctionnalités autour des recherches basées sur des problèmes, et non sur des noms de fonctionnalités
Créez des pages d'atterrissage par cas d'utilisation pour différents segments de clients
Développez des pages de comparaison pour les mots-clés des concurrents
Structurez les pages de tarification pour capter les recherches d'intention commerciale
Pour votre boutique Ecommerce
Pour les magasins de e-commerce utilisant cette méthodologie :
Optimisez les pages de catégorie pour des recherches de produits larges
Créez du contenu de guide d'achats pour les clients en phase de recherche
Construisez des pages de comparaison pour les recherches de produits "X contre Y"
Développez des pages de collection autour des thèmes de recherche, pas seulement des catégories de produits