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Moyen terme (3-6 mois)
Le mois dernier, un client m'a posé une question qui m'a laissé sans voix : "Pourquoi as-tu recommandé Webflow alors que Framer semble tellement plus moderne ?" Voici le problème - après 7 ans à créer des sites Web pour des startups et à les voir lutter pour le trafic, j'ai appris que l'outil le plus attrayant n'est pas toujours le choix le plus judicieux.
J'ai migré des dizaines de sites Web de WordPress vers Webflow et Framer. J'ai vu des équipes célébrer de beaux lancements pour réaliser des mois plus tard qu'elles sont invisibles sur Google. La dure réalité ? Le choix de votre plateforme de site web a un impact direct sur le fait que vous soyez trouvé ou oublié.
La plupart des fondateurs se laissent emporter par la flexibilité de conception et manquent la vue d'ensemble : votre site web doit être une machine marketing, pas juste une brochure numérique. Par le biais d'un travail réel avec des clients, j'ai découvert quelle plateforme délivre réellement en termes de visibilité sur les moteurs de recherche.
Voici ce que vous apprendrez de mon expérience pratique :
Pourquoi le choix "plus sexy" nuit souvent à votre SEO à long terme
Les limitations SEO cachées que les démonstrations de plateforme ne vous montrent pas
Mon cadre de décision après avoir construit sur les deux plateformes
Quand Framer a vraiment du sens (spoiler : c'est rare)
Comment éviter le piège de la migration qui tue les classements
Examinons ce qui est réellement important lorsque vous choisissez une plateforme qui doit générer des résultats commerciaux, pas seulement gagner des prix de design. Consultez nos manuels de stratégie de site Web pour plus d'informations sur la création de sites qui convertissent.
Guerres de plateformes
Ce que chaque fondateur de startup a entendu
Chaque plateforme sans code promet la même chose : "Construisez de beaux sites web adaptés au SEO sans code." Les supports marketing montrent des designs élégants, une simplicité de glisser-déposer et des revendications concernant des "fonctionnalités SEO intégrées." Mais voici ce qu'ils ne vous disent pas dans les démonstrations.
La présentation standard :
"Les deux plateformes sont optimisées pour le SEO dès le départ"
"Choisissez en fonction des préférences de design"
"Les plateformes modernes gèrent le SEO technique automatiquement"
"Concentrez-vous sur le contenu, pas sur les limitations de la plateforme"
"La migration entre plateformes est fluide"
Ce conseil existe parce que la plupart des contenus sur les comparaisons de plateformes proviennent de personnes qui n'ont en réalité pas géré de campagnes SEO sur différentes plateformes. Ils comparent des listes de fonctionnalités plutôt que des performances dans le monde réel. Ils se concentrent sur ce qui est possible en théorie plutôt que sur ce qui fonctionne en pratique.
La réalité ? Le choix de la plateforme est l'une de vos décisions SEO les plus importantes. J'ai vu de magnifiques sites Framer avec zéro trafic organique et des sites "laids" Webflow dominer les résultats de recherche. La différence ne réside pas dans les capacités de design - c'est dans la façon dont chaque plateforme gère les fondations techniques qui intéressent réellement Google.
La plupart des fondateurs découvrent ces limitations trop tard, après avoir déjà investi des mois dans le développement et la création de contenu. À ce moment-là, changer de plateforme signifie tout recommencer, perdre de l'élan et potentiellement faire chuter les classements existants. C'est exactement ce que j'aide mes clients à éviter grâce à cette expérience acquise à la dure.
Considérez-moi comme votre complice business.
7 ans d'expérience freelance avec des SaaS et Ecommerce.
Le coup de grâce est venu lors d'un projet avec une startup B2B SaaS. Ils avaient construit l'intégralité de leur site marketing sur Framer parce que, honnêtement, cela avait l'air incroyable. Animations modernes, interactions magnifiques, tout ce que l'on pourrait souhaiter sur un site Web de 2025. Mais trois mois après le lancement, leur trafic organique était pratiquement nul.
La situation du client :
Ils étaient un SaaS de productivité avec un bon ajustement produit-marché. Leurs annonces payantes fonctionnaient, mais ils avaient besoin de croissance organique pour atteindre leurs objectifs de revenus. Le fondateur avait spécifiquement choisi Framer parce qu'il voulait quelque chose qui "n'avait pas l'air de n'importe quel autre site SaaS."
Lorsque j'ai audité leur site, les problèmes sont devenus évidents :
Le CMS de Framer ne pouvait pas gérer leurs besoins en architecture de contenu
La fonctionnalité de blog était limitée et ne supportait pas de liens internes appropriés
La personnalisation technique du SEO était restreinte par rapport à ce dont ils avaient besoin
La vitesse du site souffrait sous la charge d'animation
Ma première tentative :
J'ai essayé de faire fonctionner Framer. J'ai passé des semaines à optimiser ce que je pouvais - améliorer leur structure existante, nettoyer les balises meta, travailler dans les limites de la plateforme. Nous avons vu des améliorations marginales, mais rien de proche de ce qu'un SaaS en pleine croissance avait besoin.
C'est à ce moment-là que j'ai dû avoir la conversation difficile : nous devions migrer vers Webflow. Le fondateur était résistant - ils venaient de passer des mois à construire ce magnifique site. Mais les chiffres ne mentent pas. Parfois, la meilleure décision marketing ressemble à un pas en arrière à court terme.
Cette expérience m'a appris que le choix de la plateforme n'est pas seulement une question de ce que vous pouvez construire - c'est une question de ce que vous pouvez optimiser, évoluer et maintenir à long terme. De beaux sites qui ne sont pas trouvés ne sont que des projets d'art numérique coûteux.
Voici mon Playbooks
Ce que j'ai fini par faire et les résultats.
Étape 1 : La stratégie de migration
J'ai développé une approche systématique pour préserver leur vision de design tout en gagnant en fonctionnalité SEO. Nous n'avons pas simplement copié-collé - nous avons reconstruit en pensant à l'architecture SEO dès le premier jour.
La reconstruction Webflow s'est concentrée sur :
Une hiérarchie de titres appropriée et une structure HTML sémantique
Des champs méta personnalisés pour chaque type de page
Un CMS flexible capable de supporter l'échelle du contenu
Une structure d'URL propre avec des redirections appropriées depuis l'ancien site
Étape 2 : La fondation technique
Les capacités techniques de Webflow ont fait la différence. Là où Framer semblait restrictif, Webflow nous a donné le contrôle :
Injection de code personnalisé dans l'en-tête/le pied de page pour le suivi et l'optimisation
Contrôle granulaire sur les balises méta et les données Open Graph
Mise en œuvre appropriée du balisage schema
Gestion avancée des redirections
Étape 3 : L'architecture de contenu
C'est ici que Webflow a vraiment brillé. Nous avons construit un système de contenu qui pouvait évoluer :
Blog dynamique avec une structure de liens internes appropriée
Systèmes de catégories et de balises pour l'organisation du contenu
Recommandations de contenu connexe
Filtrage avancé pour leur bibliothèque de ressources
Étape 4 : Optimisation des performances
Nous avons optimisé la vitesse sans sacrifier l'attrait visuel :
Mise en œuvre de flux de travail d'optimisation d'image appropriés
Réduction des frais d'animation qui nuisaient aux Core Web Vitals
Mise en place d'un cache approprié via le CDN de Webflow
Optimisé pour l'indexation mobile-first
L'idée clé : Webflow considère votre site Web comme un actif marketing, tandis que Framer le traite comme une pièce de portfolio de design. Lorsque vous construisez pour la croissance des affaires, cette différence philosophique compte davantage que toute fonctionnalité individuelle.
Pour plus d'informations sur les décisions de plateforme, consultez notre guide sur le choix de la bonne fondation pour votre site Web.
Contrôle Technique
L'injection de code personnalisé de Webflow et le contrôle des balises meta nous ont offert une flexibilité SEO que Framer ne pouvait tout simplement pas égaler.
Évolutivité du contenu
L'architecture du CMS dans Webflow a soutenu la croissance de notre stratégie de contenu, tandis que le blog de Framer semblait être une réflexion après coup.
Impact sur la performance
La vitesse du site s'est considérablement améliorée sur Webflow, ce qui a un impact direct sur le classement dans les moteurs de recherche et l'expérience utilisateur.
Sécurité de la migration
La gestion des redirections de Webflow a préservé l'équité des liens pendant le changement de plateforme, protégeant les classements existants.
Les chiffres ne mentent pas :
Dans les 90 jours suivant la migration vers Webflow, nous avons constaté des améliorations spectaculaires :
Le trafic organique a augmenté de 340 % par rapport à la version Framer
Les temps de chargement des pages sont passés de 4,2 s à 1,8 s en moyenne
Les impressions dans la Search Console sont passées de 12 K à 89 K par mois
Le contenu du blog a commencé à se classer en première page pour les mots clés cibles
Les résultats inattendus :
Au-delà des gains en SEO, nous avons découvert des avantages supplémentaires. Le site Webflow était plus facile à maintenir pour leur équipe marketing. Les mises à jour de contenu qui nécessitaient auparavant l'intervention d'un développeur sont devenues des tâches en libre-service. L'amélioration de la vitesse du site a également augmenté leurs taux de conversion des publicités payantes.
Le plus important, l'équipe interne du client pouvait réellement gérer et optimiser le site. Avec Framer, chaque changement ressemblait à un projet de développement. Avec Webflow, le marketing possédait sa présence numérique.
Ce n'était pas seulement une question de fonctionnalités SEO sur papier - il s'agissait de construire une machine marketing qui pouvait évoluer avec les besoins de leur entreprise.
Ce que j'ai appris et les erreurs que j'ai commises.
Pour que vous ne les fassiez pas.
Leçons clés des tranchées :
La philosophie de la plateforme compte plus que les fonctionnalités - Choisissez des outils conçus pour les marketeurs, pas seulement pour les designers
Le moment de la migration est critique - Il est plus facile de bien commencer que de corriger plus tard
L'adoption par l'équipe détermine le succès - La meilleure plateforme est celle que votre équipe utilisera réellement
Le SEO ne concerne pas seulement les fonctionnalités - Il s'agit de l'ensemble de la fondation technique
Les tendances de design changent, mais les principes de recherche restent les mêmes - Construisez pour la durabilité, pas seulement pour l'esthétique actuelle
La vitesse impacte tout - Du SEO aux taux de conversion des annonces
L'architecture du contenu est votre avantage concurrentiel - Les plateformes qui limitent cela limitent votre croissance
Quand Framer a vraiment du sens :
Ne vous méprenez pas - Framer a sa place. Pour les sites de portfolio, les présentations d'agence ou les projets où l'interaction de design est plus importante que la découverte organique, c'est excellent. Mais pour les entreprises qui doivent être trouvées en ligne, l'approche centrée sur le marketing de Webflow gagne à chaque fois.
Ce que je ferais différemment :
Je ferais pression plus fermement sur les choix de plateforme en début de projet. Trop souvent, je laissais les préférences de design l'emporter sur la stratégie marketing. Maintenant, je commence par le business case pour la sélection de la plateforme, pas seulement les possibilités créatives.
Comment vous pouvez adapter cela à votre entreprise
Mon playbook, condensé pour votre cas.
Pour votre SaaS / Startup
Pour les startups SaaS spécifiquement :
Choisissez Webflow pour les sites de marketing qui doivent se classer et développer du contenu
Priorisez la flexibilité du CMS pour la croissance des blogs et des bibliothèques de ressources
Assurez-vous que votre équipe marketing puisse gérer les mises à jour du site sans dépendances de développeur
Pour votre boutique Ecommerce
Pour les entreprises de commerce électronique :
Envisagez Webflow pour les sites de marketing, mais intégrez-le avec des plateformes de commerce électronique dédiées
Concentrez-vous sur la vitesse du site et la base technique du SEO pour la découverte des produits
Assurez-vous que votre équipe de contenu peut gérer les pages produit et le SEO des catégories de manière indépendante