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Moyen terme (3-6 mois)
L'année dernière, je travaillais sur une refonte de Shopify pour un client avec plus de 1 000 produits. L'équipe marketing était obsédée par la création de la structure d'URL "parfaite". Ils voulaient que chaque URL de catégorie soit propre, hiérarchique et suive toutes les meilleures pratiques SEO qu'ils avaient lues.
Trois mois plus tard, leur trafic organique avait en fait diminé. La belle structure d'URL logique que tout le monde aimait ne faisait rien pour leur classement.
Cela m'a appris quelque chose que la plupart des guides e-commerce se trompent complètement : la structure d'URL ne consiste pas à suivre des règles - il s'agit de comprendre comment votre entreprise et vos clients fonctionnent réellement.
Dans ce guide, vous apprendrez :
Pourquoi les structures d'URL "SEO-parfaites" échouent souvent dans de vraies entreprises
Le cadre en 3 facteurs que j'utilise pour concevoir des URLs qui attirent réellement du trafic
Des exemples réels de sites e-commerce avec plus de 1 000 produits
Quand briser la sagesse conventionnelle des URLs (et quand la suivre)
Comment j'ai aidé un client à augmenter son trafic organique en simplifiant sa structure "parfaite"
Prêt à arrêter de trop réfléchir aux URLs et à commencer à obtenir des résultats concrets ? Creusons ce qui compte vraiment.
Réalité de l'industrie
Ce que chaque guide de commerce électronique enseigne sur la structure des URL
Si vous avez lu un guide SEO au cours des cinq dernières années, vous avez probablement vu les mêmes conseils sur la structure des URL répétés partout. La sagesse conventionnelle va quelque chose comme ceci :
La structure d'URL E-commerce "parfaite" :
Utilisez des catégories hiérarchiques :
/categorie/sous-categorie/produitGardez les URLs courtes et descriptives
Incluez des mots-clés cibles dans le chemin
Évitez les caractères spéciaux et les chiffres
Rendez-les lisibles par l'homme et logiques
Chaque grande plateforme de commerce électronique promeut cette approche. La documentation de Shopify souligne l'importance des URLs propres. Les thèmes WooCommerce sont construits autour de structures hiérarchiques. Même les propres directives de Google suggèrent des URL logiques et riches en mots-clés.
La théorie a parfaitement sens : si vos URLs sont propres et logiques, tant les utilisateurs que les moteurs de recherche comprendront mieux la structure de votre site. Une URL comme /vêtements/hommes/chemises/casual-button-down montre clairement la hiérarchie des produits.
Pourquoi ce conseil existe
Cette sagesse conventionnelle provient d'une époque où l'algorithme de Google était plus simple et où la structure des URL avait plus de poids dans les classements. À l'époque, avoir des mots-clés dans le chemin de votre URL était un facteur de classement significatif.
Mais voici ce que la plupart des guides négligent : la structure d'URL "parfaite" ne fonctionne que si elle correspond à la façon dont votre entreprise fonctionne réellement et à la façon dont vos clients achètent réellement. Et d'après mon expérience de travail avec de vrais magasins de commerce électronique, ce n'est que rarement le cas.
Considérez-moi comme votre complice business.
7 ans d'expérience freelance avec des SaaS et Ecommerce.
Le client avait une boutique de mode en ligne avec plus de 1 000 produits dans plusieurs catégories. Quand j'ai commencé à travailler avec eux, ils étaient frustrés parce que leur site recevait un bon trafic mais se classait mal pour les recherches spécifiques aux produits.
La structure d'URL existante ressemblait à ceci :
/vêtements/femmes/robes/robe-florale-d'été/accessoires/bijoux/necklaces/collier-en-chaîne-d'or/chaussures/femmes/claquettes/claquettes-en-cuir-à-lanières
Elle semblait parfaite sur le papier. Propre, hiérarchique, riche en mots-clés. Le genre de structure qui ferait la fierté de tout consultant SEO.
Le Problème Que Personne N'a Vu Venir
Mais quand j'ai examiné leurs analyses, j'ai découvert quelque chose d'intéressant. Leurs clients n'achetaient pas de la manière dont la structure d'URL supposait qu'ils le feraient.
La plupart des visiteurs atterrissaient sur les pages de catégorie par le biais de recherches, mais ils recherchaient des termes comme "robe d'été boho" ou "inspiration de tenue de travail" - pas "robes d'été pour femmes". Les catégories hiérarchiques avaient du sens pour le propriétaire de l'entreprise, mais elles ne correspondaient pas au comportement de recherche réel.
Pire encore, les longs chemins d'URL créaient des problèmes techniques. Des produits qui pouvaient s'inscrire dans plusieurs catégories avaient des problèmes de contenu dupliqué. La "robe florale d'été" pouvait être classée sous été, floral, décontracté ou invité de mariage - mais la structure d'URL la forçait dans une seule catégorie.
Le Premier Échec
Mon instinct initial était d'optimiser au sein de la structure existante. J'ai essayé d'ajuster les noms de catégories, d'ajouter des sous-catégories plus spécifiques et d'optimiser le placement des mots-clés dans les URLs.
Après deux mois, les résultats étaient décevants. Nous avons vu de légers progrès dans certains classements de longue traine, mais le trafic organique global est resté stable. La belle structure d'URL ne plaisait pas aux métriques qui comptaient réellement.
Voici mon Playbooks
Ce que j'ai fini par faire et les résultats.
C'est à ce moment-là que j'ai réalisé que nous optimisions pour la mauvaise chose. Au lieu d'essayer de créer la structure d'URL "parfaite", je devais créer la bonne structure d'URL pour cette entreprise spécifique et cette base de clients.
Le cadre en 3 facteurs que j'ai développé
Facteur 1 : Alignement de l'intention de recherche
Au lieu d'organiser les URLs autour de la logique commerciale, je les ai organisées autour de la façon dont les gens recherchent réellement. J'ai analysé leurs mots-clés les plus performants et j'ai constaté que les clients recherchaient selon trois principaux schémas :
Basé sur le style : "robe boho", "bijoux minimalistes"
Basé sur l'occasion : "tenue de mariage", "vêtements de travail"
Spécifique au produit : "bottes en cuir noires", "boucles d'oreilles créoles en or"
Facteur 2 : Simplicité technique
Des URLs hiérarchiques longues créaient plus de problèmes qu'elles n'en résolvaient. Les produits s'intégraient naturellement dans plusieurs catégories, et les forcer dans un seul chemin limitait leur découvrabilité. J'ai simplifié la structure à :
Pages de catégorie :
/robes,/bijoux,/chaussuresPages de produit :
/robe-boho-été,/collier-chaine-en-orPages de collection :
/invité-de-mariage,/tenue-de-travail
Facteur 3 : Pouvoir des liens internes
La structure simplifiée a rendu les liens internes beaucoup plus puissants. Au lieu que les produits soient enfouis à quatre niveaux de profondeur, ils n'étaient qu'à un clic de la page d'accueil. Cela a distribué l'autorité des pages de manière plus efficace et a rendu le crawl plus efficace.
Le processus de mise en œuvre
Étape 1 : Analyse des schémas de recherche
J'ai passé deux semaines à analyser leurs données de Google Search Console, identifiant les termes de recherche réels qui généraient du trafic. Cela a révélé que leurs clients ne pensaient pas en catégories hiérarchiques - ils pensaient en styles, occasions et besoins spécifiques.
Étape 2 : Restructuration des URLs
Nous avons aplati la structure des URLs, passant de hiérarchies à 4 niveaux à des chemins majoritairement à 2 niveaux. Les produits qui se trouvaient auparavant à /vetements/femmes/robes/robe-florale-été sont devenus /robe-boho-été.
Étape 3 : Redirections stratégiques
Chaque ancienne URL a reçu une redirection 301 vers sa nouvelle localisation. Mais au lieu de redirections un-à-un, j'ai mappé les anciennes URLs vers la nouvelle URL qui correspondait le mieux à l'intention de recherche. Parfois, cela signifiait rediriger les pages de catégorie vers des pages de collection qui correspondaient mieux à ce que les utilisateurs recherchaient réellement.
Étape 4 : Création de pages de collection
J'ai créé de nouvelles pages de collection organisées autour du comportement de recherche plutôt que des catégories de produits : /invité-de-mariage, /soirée-dates, /business-casual. Ces pages pouvaient présenter des produits issus de plusieurs catégories traditionnelles.
Intention de recherche
Organisez les URL en fonction de la façon dont les clients recherchent réellement, et non de la manière dont votre entreprise catégorise les produits.
Distribution d'autorité
Les structures d'URL plates répartissent l'autorité des pages plus efficacement que les hiérarchies profondes.
Avantages techniques
Des structures plus simples réduisent les problèmes de contenu dupliqué et améliorent l'efficacité de l'exploration.
Stratégie de collection
Créez des collections basées sur l'intention de recherche aux côtés des catégories de produits traditionnelles
Les résultats ont commencé à apparaître dans les six semaines suivant la mise en œuvre :
Croissance du Trafic Organique : Les sessions organiques globales ont augmenté de 34 % sur trois mois. Plus important encore, la qualité du trafic s'est améliorée - les visiteurs trouvaient exactement ce qu'ils cherchaient au lieu de se perdre dans les hiérarchies de catégorie.
Amélioration des Classements : Le site a commencé à se classer pour des termes de recherche qui correspondaient au comportement réel des clients. Des termes comme "robe de mariée boho" et "bijoux de travail minimalistes" ont commencé à générer un trafic significatif.
Meilleure Expérience Utilisateur : Le taux de rebond a diminué de 22 % car les visiteurs pouvaient trouver plus facilement des produits pertinents. Les nouvelles pages de collection sont devenues certaines des pages ayant les taux de conversion les plus élevés du site.
Réduction des Problèmes Techniques : Les problèmes de contenu dupliqué ont disparu, et la structure simplifiée a rendu la maintenance SEO continue beaucoup plus facile.
Six mois plus tard, les revenus organiques du client avaient augmenté de 45 %. Mais le critère le plus révélateur était qu'ils ont cessé de me poser des questions sur l'optimisation de la structure des URL - ils étaient trop occupés à exécuter des commandes.
Ce que j'ai appris et les erreurs que j'ai commises.
Pour que vous ne les fassiez pas.
Voici les leçons clés que j'ai apprises de la restructuration des hiérarchies d'URL pour les sites de commerce électronique :
1. Le comportement de recherche des clients l'emporte toujours sur la logique commerciale. Votre catégorisation interne des produits peut avoir du sens pour vous, mais si les clients ne recherchent pas de cette manière, vos URL travaillent contre vous.
2. Plus c'est plat, souvent mieux c'est. Les hiérarchies d'URL profondes semblent organisées mais diluent l'autorité des pages et créent des complications techniques. La plupart des sites de commerce électronique réussis utilisent des structures étonnamment plates.
3. Plusieurs systèmes d'organisation peuvent coexister. Vous pouvez avoir des pages de catégories traditionnelles ET des pages de collections basées sur l'intention de recherche. Ne forcez pas chaque produit dans une hiérarchie rigide.
4. La simplicité technique permet la créativité marketing. Lorsque votre structure d'URL est simple et flexible, vous pouvez créer de nouvelles pages d'atterrissage et des collections sans vous battre avec des contraintes techniques.
5. Les données de la Search Console sont votre meilleur guide. Ne devinez pas comment les gens recherchent - regardez vos données réelles de requêtes de recherche et organisez-vous en conséquence.
6. Les redirections sont des opportunités de restructuration. Lorsque vous changez d'URL de toute façon, redirigez vers la nouvelle page qui correspond le mieux à l'intention de recherche, pas seulement à l'équivalent hiérarchique le plus proche.
7. La perfection est l'ennemi du bon. Une structure d'URL simple qui correspond au comportement de recherche l'emporte toujours sur une structure "parfaite" complexe.
Comment vous pouvez adapter cela à votre entreprise
Mon playbook, condensé pour votre cas.
Pour votre SaaS / Startup
Pour les entreprises SaaS, implémentez cette approche en :
Organisez les pages de fonctionnalités autour des problèmes des utilisateurs, et non des catégories de produits
Créez des URL de cas d'utilisation telles que
/customer-support-automationau lieu de/features/ai/automation/supportUtilisez des structures de pages d'intégration plates :
/integrations/slackplutôt que des chemins imbriqués
Pour votre boutique Ecommerce
Pour les magasins de commerce électronique, appliquez cette stratégie en :
Créant des URL de collection basées sur l'intention d'achat :
/date-night-outfits,/home-office-setupUtilisant des URL de produits descriptives :
/wireless-noise-canceling-headphonesÉvitant une hiérarchie de catégories profonde qui crée des problèmes de contenu dupliqué